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Le commerce du vin et la mondialisation

Le commerce du vin est dominé par les petits et moyens producteurs.

 Il en va autrement en ce qui concerne de nombreuses marques de vins de renommée internationale. Ce secteur appartient à de grandes entreprises comme Constellation, Treasury Wine Estates et LVMH, qui commercialisent des marques telles que Penfolds, Robert Mondavi, Ruffino et Moët Hennessy. Ces entreprises possèdent des vignes, des caves, des canaux de distribution et souvent des bureaux dans divers pays, car un marketing global est nécessaire pour gérer le marché de marques aussi réputées. L’une de leurs principales activités est de créer de nouvelles marques. Il leur suffit souvent pour ce faire de racheter des marques ou des caves déjà célèbres. C’est ainsi que la concentration est dans l’air du temps sur le marché du vin aussi.

Votre expert Jan Schwarzenbach